나이키의 중국 매출이 2021년 대비 30% 감소하며 8분기 연속 하락세를 이어가고 있다. 중국 스포츠웨어 시장은 성장세를 보이고 있으나 애국 소비 성향과 현지 브랜드의 급부상, 유통망 혼란이 나이키의 발목을 잡았다. 나이키는 현지화 제품 개발과 유통 채널 정비를 통해 반전을 시도하고 있다.
핵심 요약
- 나이키의 중국 매출은 2021년 피크 대비 30% 감소했으며 8분기 연속 하락세를 기록해 8년 만에 최저 수준에 도달했다.
- 중국 스포츠웨어 시장이 5년간 51% 성장했음에도 애국 소비 트렌드인 국조 영향으로 안타와 리닝 등 현지 브랜드가 입지를 넓혔다.
- 아디다스와 룰루레몬이 현지 맞춤형 제품과 마케팅으로 반등한 반면 나이키는 본사 중심의 의사결정으로 현지 대응이 늦어졌다.
- 팬데믹 기간 허용했던 오프라인 유통업체의 온라인 할인가 판매로 브랜드 가치가 훼손되었으며 유통망 정리 작업이 진행 중이다.
- BNP 파리바는 온라인 파트너 매장 폐쇄 작업으로 나이키의 중국 연간 매출이 최대 10억 달러 감소할 수 있다고 분석했다.
주요 수치
- 중국 스포츠웨어 시장 성장률: 51% (지난 5년간)
- 나이키 중국 매출 감소율: 30% (2021년 대비)
- 나이키 중국 연간 최고 매출액: 82.9억 달러 (2021 회계연도 기준)
- 룰루레몬 중국 동일매장 매출 성장률: 20% (2025 회계연도)
- 유통망 폐쇄 시 매출 감소 추정치: 최대 10억 달러 (BNP파리바 분석)
왜 중요한가
세계 최대 소비 시장 중 하나인 중국에서 미·중 갈등과 애국 소비 트렌드가 글로벌 브랜드의 입지를 어떻게 흔드는지 보여주는 대표 사례다. 과거 글로벌 표준 제품과 브랜드 인지도만으로 승부하던 방식이 더 이상 작동하지 않음을 시사한다. 경쟁사인 아디다스는 현지 기획 제품으로 반등에 성공했으나 나이키는 의사결정 지연과 유통 채널 혼선으로 실적이 악화되었다. 글로벌 기업들이 중국 시장에서 성공하기 위해서는 고도의 현지화와 신속한 대응이 필수적임을 입증한다.
시장 영향
나이키의 중국 사업 침체는 글로벌 실적 회복에 지속적인 부담으로 작용하고 있으며 투자자들의 우려를 키우고 있다. 온라인 유통망 재정비 과정에서 단기적으로 연간 10억 달러 수준의 매출 감소가 우려되어 주가 반등의 걸림돌이 될 수 있다. 반면 안타와 리닝 등 중국 현지 스포츠 브랜드들은 시장 점유율을 확대하며 수혜를 누리고 있다. 아디다스와 룰루레몬 등 현지화 전략에 성공한 타 글로벌 브랜드의 중국 내 입지는 상대적으로 강화될 전망이다.
원문: Nike was once China's sneaker king. Here's why its sales have fallen 30% — CNBC
본 게시물은 CNBC 보도를 바탕으로 AI가 작성한 요약·해설이며,
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작성 시각: 2026년 07월 29일 20:04 KST